|
KRÖNIKEARKIV"10 mobiltrender att följa" "Ord gör skillnad: 5 punkter för att lyckas med ditt tal" |
|
Är det målet eller vägen som är allt?
Visst kan jag förstå hur de resonerade. Det finns många parametrar som avgör ett valresultat. Trender och tendenser, kriser och aktualiteter och självklart hur organisation och logistik fungerar. Men ändå. Kan man verkligen göra en bra kampanj och nå ett uselt resultat? Om man bedriver kampanj måste själva meningen med kampanjen vara väljarnas utslag. En bra kampanj är just bra bara om den leder till fler väljare. När jag satt där i panelen kom jag att tänka på en passage i undersökningen ”Årets Byrå” som Regi gjort. Det handlar om att om kommunikation ska komma högre upp i näringskedjan krävs att den levererar lösningar som resulterar i konkret mätbar affärsnytta. Men så länge vi kommunikatörer hellre pratar kreativitet kommer vi i styrelserummen bli betraktade som en del av underhållningsbranschen. För att bli tagen på allvar och sedd som en del av affärsnyttan måste man bevisa att investeringar i kommunikation ger resultat. I min vardag hör jag ofta kommunikationschefer stånka över att de inte blir tagna på allvar eller att de får kämpa med näbbar och klor för att få en plats i ledningsgruppen. Jag skulle vilja säga att de har sig själva att skylla. Vi som jobbar med kommunikation måste bevisa affärsnyttan i hårda siffror och vi måste nog ta ansvar för insatser som inte leder mot målet och utvärdera varför det skett – inte komma med bortförklaringar. Och som kampanjmakare bör fokus ligga på målet med kampanjen oavsett om det är väljarsympatier, attitydförändringar eller försäljningssiffor det handlar om.
|
<< Tillbaka till arkivet